【快报24-33】升级“拍卖+”服务，促进“大消费”增长

发挥拍卖优势，聚焦提升能级，激活消费潜能

—— 速读《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》

    为加快建设国际消费中心城市，深化商旅文体展的联动效应，进一步吸引并扩大消费，上海市商务委、市文化旅游局、市体育局等多个部门联合印发了《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》。该文件明确提出了16条具体措施，旨在为消费者提供更丰富、更优质的产品与服务，以及更多元化的消费场景，从而切实发挥消费对社会经济发展的拉动作用，为高质量发展注入持久动力。这些措施鼓励商旅文体展活动组织单位、专业服务机构以及社交平台等积极开展联动促消费活动。

    随着这一政策的深入实施，上海正迎来消费升级的新篇章，以国际消费中心城市建设为契机，拍卖行业也迎来了前所未有的发展机遇。作为连接文化、艺术与商业的独特桥梁，拍卖行业在“大消费”格局中扮演着重要角色。上海拍卖人应紧抓这一政策机遇，深化开发“拍卖+”，精准定位自身位置，成为推动商旅文体展联动、激活消费潜能的关键力量，为上海的国际消费中心城市建设贡献力量。

     一、拍卖引导消费。商旅文体展联动，指的是商业、旅游、文化、体育和展览等行业的相互合作与深度融合。通过整合各行业优势资源，这一模式力求打破传统行业界限，推动跨行业发展和消费升级，从而为消费者带来更加多元化的消费体验，并助力相关产业的创新和繁荣。拍卖行业在这一联动模式中扮演着重要角色。利用上海丰富的文博资源与国际化的展会平台，拍卖行业可以促进艺术品和文物的流通，成为推动文化消费的关键力量。例如，上海拍卖行有限责任公司通过积极参与“上海夜生活”活动，不仅宣传了拍卖服务，还成功塑造了行业形象。同时，上海联合拍卖有限公司巧妙地将参展、客户对接与拍卖服务结合，展示了深厚的文化底蕴，吸引了众多国内外藏家，从而形成了文化消费的新潮流。这些实践案例表明，通过与博物馆、艺术馆等机构的紧密合作，将展览和拍卖有机融合，拍卖行业能够创造出独一无二的文化体验，进一步拓宽消费场景，实现文化价值与经济价值的同步提升。

    二、服务助力消费。商旅文体展的联动不仅能够有效提升城市的品牌形象和吸引力，还是拉动内需、促进经济持续健康发展的重要手段。在这方面，上海市拍卖行业协会旗下的公拍网发挥了积极作用。通过创新拍卖服务模式，公拍网运用先进的数字技术打破了时空限制，成功开拓了线上拍卖市场。其举办的“五五拍卖节”活动，与线下专业服务形成了良好互补，为消费者提供了全时段、多维度的购物体验。此外，上海宏大拍卖有限公司和上海保鉴信息科技有限公司也借助公拍网平台，组织了“直播拍”等活动，这些新颖的形式在吸引和扩大消费、激发消费潜能方面发挥了显著作用。同时，市场的竞争也促使拍卖公司不断完善服务体系，如提供艺术品鉴赏指导、收藏保养知识分享等增值服务，这些举措有效增加了消费者黏性，进一步促进了消费市场的繁荣。

    三、联动促进消费。为了共同推动消费市场的繁荣，拍卖行业应加强与其他商旅文体展领域的跨界合作，以形成优势互补的联动效应。在策划拍卖项目时，拍卖行业可以积极寻求与旅游部门的合作，例如推出“寻宝赏宝鉴宝藏宝”活动，将艺术品拍卖与城市文化游紧密结合，为游客提供一种别具一格的体验。此外，与体育赛事的合作也是一个创新方向，除了策划组织体育赛事冠名权拍卖外，在重大体育赛事期间，可以举行体育纪念品的慈善拍卖活动。这样不仅能宣传体育精神，还能为慈善事业贡献一份力量。通过这些跨界联动的举措，拍卖行业不仅能够拓宽自身的业务领域，还能有效促进相关产业的消费增长，从而实现多方共赢的局面。

    在商旅文体展联动促消费的大潮中，上海拍卖人应积极担当消费市场的优质服务者，并努力成为创新消费模式的勇敢探索者。通过深度融入上海市的战略布局，精准定位自身角色，以及不断创新和提升服务方式，我们要在促进消费和拉动经济增长中发挥更加显著和重要的作用。在此，我们呼吁全行业的同仁们紧跟时代步伐，积极响应政府政策号召，携手合作，共同进步，为消费升级贡献出上海拍卖人的智慧与力量。

 

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