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上拍协确定2021年行业宣传的目标任务

    着力“三个突出”,促进“三个提升”

    ——上拍协2021年行业宣传工作会议侧记

    2021年4月8日下午,上海市拍卖行业协会2021年首次宣传工作会议。刘建民会长主持会议。

    法勇生副会长,上拍协研究中心主任范干平,上拍协副会长秦静贤、董国彬和黄玮(上拍协新闻发言人),周建国秘书长等出席会议。拍卖企业代表杨国益(上拍)、龚敏杰(奇贝)等参加了会议。

    刘建民会长在讲话中指出,行业的宣传工作要坚持党建引领,坚持目标方向,着力“三个提升”,即,提升上海拍卖业的社会影响力,提升上海拍卖业的正面形象,提升上海拍卖业的社会地位。

    “今天的行业宣传工作会议,是庆祝中国共产党建党一百年、十四五规划开局、上海公拍中心成立十周年这一特殊时期的一次重要会议。”刘建民会长指出,“统筹发展和行业知名度,编制上海拍卖行业宣传工作计划、促进上海拍卖行业高质量发展,重要而紧迫,必要且可行。”

    刘建民会长强调了行业宣传工作的“三个突出”。行业宣传工作要突出传播时效性,要以最快的速度的进行报道,让社会各界在最短的时间内了解行业大事,还在有序地、渐进地亮出行业名片。“特别是危机公关,正本清源,发出行业的声音,强调一个快字。这是一。”刘建民说。

    “第二,行业宣传工作要突出内容丰富性,要结合上拍协党建工作联席会揭牌、爱心拍卖专项基金的启动,开展宣传爱心拍卖公益健步行活动,以及慈善义拍等活动与载体,进行专题报道,高频度传播。另外,组织“拍卖服务社会、拍卖服务投资”的论坛,广泛宣传上海拍卖业。”刘建民强调。

    “第三,行业宣传工作要突出形式多样性,除了行业官网、微信公众号以及公拍网等自媒体外,要发挥新闻发言人作用,为行业代言,塑造行业形象”刘建民指出,用好全行业200多家拍卖企业的官网、微信公众号的资源,应用抖音、快手、视频号以及直播拍卖,借力报纸、电视台等内容兼融、宣传互融的“融媒体”,对于整体上提升行业美誉度具有重要作用。“形成强大的宣传矩阵,宣传拍卖特点,展示行业形象,发出行业声音。总之,让社会了解拍卖业,让公众参与拍卖活动。”刘建民指出。

    “秘书处拟定了《上拍协2020年行业宣传工作计划(要点)》,总结了上拍协宣传工作的经验成果,分析了宣传工作弱项”周建国说,《宣传工作计划》提出了几个设想,如,结合纪念建党一百周年,讲好“一堂课”;结合行业建设成果宣传,搞好“一次征文活动——我与公拍平台十周年”;结合提升行业影响力,培养“一支宣传员队伍”。周建国表示,《宣传工作计划》还有待完善。抛砖引玉,汇集大家的智慧,共同推进上海拍卖行业宣传工作跃上新台阶。

     “行业的拍卖理论研究、宣传工作取得了积极成效。宣传工作是体现上海拍卖行业正能量的重要手段,具有积极的引导作用” 法勇生说,“要在方式上、渠道上、人员配置等方面,结合行业发展规划编制、拍卖师大赛,加强行业宣传工作,提升企业自身价值,展示行业精神风采。要在行业层面推进,在企业层面发动,把新形势、新要求下的行业宣传工作抓紧、抓实和抓好。”

    范干平指出,开展具有地方特点的上海(“公拍网杯”)拍卖师大赛很有必要。要设立奖项,鼓励参赛。建议理事单位、副会长单位,动员拍卖师积极报名。“结合公物、海关物资拍卖实际情况,增加直播拍卖考试内容,组织赛前培训”范干平建议。

    会议决定,由法勇生负责,范干平指导,黄玮配合,秘书处协助,完善《上拍协2020年行业宣传工作计划》,优化行业新闻报道宣传员队伍,切实做好行业宣传工作。会议要求,当前,组织好“上海(公拍网杯”暂定名)拍卖师大赛,参与好宣传爱心拍卖公益健步行活动,并且做好活动的全程性宣传,包括借力新闻媒体及时报道。

    协会秘书处魏锋年、崔海乐、冯晨晨、巩玉杰、陆俊等参加会议。

                                           (上拍协秘书处)


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