【专稿25-51】系列报道：上海拍卖业实现新旧动能转换（之三）

创新驱动，按下转型升级“加速键”

——上海市拍卖行业协会2025年高质量发展纪实（三）

 

   数字经济浪潮席卷而来，传统行业如何突围？上海市拍卖行业协会的答案是：以创新为核心驱动力。

   2025年，上拍协锚定“数据驱动、智能赋能”的方向，带领行业在技术应用、模式探索和生态构建上全面发力，推动上海拍卖业从传统中介服务向现代专业服务商加速转型，激活了高质量发展的“新引擎”。

让拍卖流程“跑”起来

   前沿技术的深度融入，正在重塑拍卖行业的全流程价值链。上海拍卖业以“敢为天下先”的魄力，将科技红利转化为实实在在的效率优势。

   2025年，公拍网平台实施进一步赋能拍卖市场的战略，通过专业技术、创新产品与优质服务的组合，持续深化市场拓展。目前，平台已与全国超过三分之一的省级拍卖协会达成战略合作，并设有一南一北两个运营中心。同时，公拍网进一步加强面向央国企、行政执行部门、金融机构及破产管理人的专业服务，联动平台生态中的拍卖、评估、法律服务、金融服务等机构，形成了线上线下高效协同的服务机制。平台自身的专业服务能力获得了越来越多用户的认同，也推动了公拍网在全国市场中的占有率和影响力持续提升。

   企业端的创新实践同样亮眼。上海联合拍卖有限公司在直播间引入3D数字技术，玉器的每一道纹路都清晰可辨，打破了传统拍卖“眼见为实”的空间限制；上海国拍机动车拍卖有限公司的“直播看车+智能客服”模式成效显著，2024年其抖音账号累计吸引超507万人次观看，成功将32万粉丝中的近2万人转化为有效客户，用“小屏幕”撬动了“大市场”。

为行业发展“拓”新路

   协会主动作为，积极搭建政企沟通桥梁，与市商务委市场体系建设处围绕支持专业二手车拍卖平台发展议题，连续开展三轮专题研讨与意见征询，全力争取精准政策支持。经过不懈努力，2025年度上海市商务高质量发展专项资金（汽车更新消费）成功将“支持发展专业二手车拍卖平台”纳入扶持范围。最终，共有4家符合条件的拍卖企业，获批专项扶持资金，有效纾解了企业困难，为激发市场活力、规范行业发展注入了强劲动能。

   在技术赋能的基础上，上海拍卖业积极开拓新赛道、探索新玩法，不断延伸拍卖服务的边界。

   紧扣国家“盘活存量资产”战略，上海国拍上线了“存量资产盘活服务平台”，致力于打造全链条服务生态；上海产权拍卖有限公司通过精准招商、沉浸式看样和超预期降价策略，成功处置了多次流拍的精密设备，构建起“专业+服务+责任”的一站式处置体系；公拍网在静安区国企存量房处置项目中，为521套房产精准匹配买家，吸引161万人次围观，最终实现100%成交，最高溢价率达23.9%。

   针对网络拍卖中非理性竞价、悔拍等行业痛点，公拍网创新推出了“熔断”拍卖机制。该机制在新疆砂石矿采矿权拍卖中首次应用，经过98轮激烈竞价，一宗采矿权溢价高达923%。通过逐轮提高保证金和熔断价的设计，有效筛选出真实买家，保障了交易的理性与公平。

   “拍卖+”跨界融合的步伐也在加快。上海自贸区拍卖有限公司在“爱达魔都号”邮轮上举办艺术品拍卖会，吸引大批乘客参与，拓宽了市场与客户群体；上海国拍与上海美术学院联合举办的“六大美院毕业生作品拍卖会”，采用线上线下同步竞价模式，实现作品100%成交，为青年艺术家搭建了展示舞台。

把分散力量“聚”起来

   单打独斗的时代早已过去，构建协同共生的产业生态，才是行业长远发展的关键。上海拍卖业正从“交易平台”向“资产盘活解决方案提供商”转型。

   公拍网推进“生态协同”战略，整合拍卖、金融、评估等优质机构，打造“勘查+评估+招商+交割”全流程服务网络。例如，为徐汇区复兴西路2.29亿元别墅项目定制“VR全景展示+云端竞价”方案，3个月内高效去化；2024年为长三角区域企业提供国有资产拍卖全流程支持，跨区域成交额超60亿元。

   一年一度的“五五拍卖节”已成为行业名片。作为上海“五五购物节”的重要组成部分，超过177家企业参与，推出超2万件拍品。“1元俱乐部”等特色专栏让拍卖走进寻常百姓家，有效推动了消费升级。公拍网研发的“一案一账户”支付系统，更是直击竞买人大额保证金支付的痛点。在甘肃西和县探矿权拍卖中，该系统助力实现648.1%的高溢价，尽显智能风控与合规管理的协同威力。

   区域一体化合作也在深化。2025年5月，“长三角文物艺术品拍卖论坛”成功举办，与会者围绕“江南文脉·协同发展”共商发展路径；沪皖两地拍卖协会达成“共探、共商、共享”合作机制，打通跨区域业务协作堵点。同年11月，京沪两地协会签署战略协议，在标准制定、业务拓展等领域深化合作，携手引领行业发展。

为长远发展“储”动能

   创新的根基在于人才。上海拍卖业高度重视专业人才的培养与行业知识的沉淀，为持续创新储备智力资本。

   协会连续举办多期“上海拍卖业专业人员资格证书”培训班，课程覆盖合规经营、数字化转型与新兴业务模式，为行业输送了大量专业人才。协会构建了涵盖理论、实务与前沿趋势的系统化培养模式。课程不仅深入讲解了法律法规、合规风控等核心知识，还引入了直播拍卖等新兴业态内容，并结合实地教学，全面拓展了学员的能力维度。此举为行业持续输送了兼具专业素养与创新视野的高质量人才，显著夯实了行业发展的人才基础。

   在与中拍协的紧密协作下，协会共同策划并落地了2025年度从业人员培训班。培训紧密围绕行业规范与创新发展的双重需求，采用“线下集中+线上延伸”的混合模式，有效扩大了覆盖范围，提升了培训效果。这种上下联动、资源共享的合作机制，不仅系统地提升了从业人员的整体专业素养，更探索出一种可持续的行业人才培养新模式，为拍卖行业的长远发展与竞争力提升，提供了坚实的人才支撑和持续动力。

   技术重塑流程，模式开拓边界，生态协同共赢，人才积蓄动能。在创新引擎的强劲驱动下，上海拍卖业正以一场深刻的自我革命，在数字经济浪潮中乘风破浪，为行业高质量发展写下生动的注脚。

 

   （下一期预告：聚焦生态协同，看上海拍卖业如何构建共生共赢的行业发展共同体，敬请期待。）

 

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